2020-05-18
隨著互聯網技術的提升，從PC、移動互聯發展到智能互聯，對品牌的建設既帶來挑戰，同時也帶來機會。在互聯網時代，品牌建設需要格外關注的有幾個方面。
第一，品牌建設要成為陽光行動，從頭做起，以小見大，要進行全生命周期的培訓，不能“英雄不問出處”。過去講“英雄不問出處”，只要做得好就行，這是典型的草根文化?；ヂ摼W時代，英雄一定要問出處。
第二，在互聯網時代建設品牌要注意品質的提升，因為品牌是品質的符號，只有高品質才能撐起好品牌，才會經久不衰，地久天長。所以我們在品牌建設中要抓好品質建設。最近國家特別提出要促進產品品質的提升，促進“中國制造”向“中國質造”的轉變。
第三，品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的積淀，是品牌創造者文化素質的體現。為什么有的品牌不能打動人心？我想最重要的是缺少文化內涵。
第四，品牌建設要用數字來定義，我們進入數字經濟時代，發展數字經濟就要加快推進品牌的數字化，從而促進品牌網絡化共享，集約化整合、協作化開發、高效化利用，同時在品牌建設中要深度開發數據，廣泛利用大數據，這樣可以更精準地對接市場，適應定制化的消費需要，實時進行品牌提升，這是數字經濟時代對品牌建設提出的特殊要求。
第五，品牌建設要成為一種戰略，而且必須放到重中之重的位置上，要長期堅守，持之以恒。隨著產業的轉型升級，企業也面臨著戰略上的轉變，從規模最大化轉向價值最大化，而價值最大化的標志是什么？就是品牌的最大化。所以我們要在互聯網時代把握這個時機，既要敢于迎接挑戰，更要善于把握機會。
互聯網時代，品牌建設要做到有品質、有感情、有溫度。如今的市場，同質化品牌和產品屢見不鮮，如何通過品牌建設打動消費者，得到消費者的認可，是每個企業都要考慮的問題。我希望通過以上五點建議，能夠給現代企業一點幫助和思考。