2020-05-18
在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時代下，創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，但真正從頂層建筑做品牌的公司并不多，如何讓你的品牌在很多品牌中脫穎而出，增加客戶群體且具有一定的影響，這對于一個創(chuàng)業(yè)者來說，將是一件非常不易的事情，一方面擔心銷量問題，一方面積極主動做推廣宣傳。
建立品牌最初的階段只需要六步，非常適合于初期創(chuàng)業(yè)的公司，零費用、零成本的投入。下面詳解如下：
一、 定位
對于定位來說，也許老生常談了，大家似乎均懂定位的意思，但似乎又不能精準的定好位置，定位講求的是精準，與其它品牌的差異，讓精準用戶首先想到的品牌，眾所周知，經(jīng)常有人說開寶馬，坐奔馳，最安全的車是沃爾沃，那他們又是怎樣給自己品牌定位的呢？
寶馬適用于喜歡駕駛的朋友，操作性、駕馭性強，強調(diào)開車比較舒服。而奔馳呢，強調(diào)的是乘坐的人比較舒適，松軟的皮質(zhì)座椅，有一種回家沙發(fā)的感覺，那么沃而沃呢，強調(diào)的是安全性，推廣強調(diào)的是車主素質(zhì)較高，學歷最好，最聰明，這也是強化自己的一個定位。
關(guān)于定位
首先考慮：1、自己是做什么產(chǎn)品；2、產(chǎn)品與同行的差異性；3、讓用戶真正能感受到什么樣的品味；
比如，育分享平臺，定位是中國優(yōu)質(zhì)教育電商，首先傳遞給大家是做教育產(chǎn)品的，主營線下教育機構(gòu)課程，家庭教育產(chǎn)品、在線學習課程三大業(yè)務(wù)板塊。區(qū)別于其它競爭品牌主營業(yè)務(wù)，且育分享定位目標群體是0—18歲中國孩子的教育產(chǎn)品和教育課程。最最關(guān)鍵的是與其它品牌的差異化，如果與新東方、優(yōu)勝、小牛頓一樣，最終呈現(xiàn)給大家是某個品類的特色的教育培訓機構(gòu)，而育分享聚合全國各地優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品、教育課程及線下培訓機構(gòu)課程，讓更多的消費者精準匹配需求，從而給培訓機構(gòu)以及創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造持久性的價值。
二、 資源
一個新型的創(chuàng)業(yè)公司如何在短時間內(nèi)在用戶知曉，就需要通過一些媒體資源或者線下資源進行推廣，現(xiàn)在均有很多的科技類網(wǎng)站，供大家發(fā)布，如今日頭條、36氪、虎嗅等，均可以發(fā)布一些高科技含金量的文章。建立具有獨特吸引力或者站在其這角度審視、觀測問題， 這樣均會受到媒體的關(guān)注，也許還會上門進行采訪。
三、 講故事
每個品牌的誕生均有一個故事情懷在里面，切勿講一個莫須有的故事，從我們的創(chuàng)業(yè)團隊、創(chuàng)始人不忘初心，為什么要做這個產(chǎn)品，產(chǎn)品給大家?guī)淼谋憷械墓适轮v究起承傳合，講究吸引人，可以朗朗上口可成為流傳的故事。
講故事的方法：1、用最簡潔的手法提煉自己的故事；2、產(chǎn)品本身就是一個故事；3、考慮講故事的載體和形式；4、具有情懷、獵奇心和創(chuàng)意
四、 爆發(fā)期
上面已經(jīng)談到擁有一些資源，且撰寫了品牌故事，這時就需要在短時間內(nèi)，集中資源投入市場，切勿走放長線多釣大魚的節(jié)奏，推廣費用10萬用20個月來投放，品牌推廣市場一定講究是高投入高產(chǎn)出，低投入沒產(chǎn)出的原理。
五、 節(jié)奏點
每個品牌的推廣宣傳需要準確把握時間節(jié)點，定時發(fā)出聲音，制造高潮，推廣手法與節(jié)奏切勿模仿。
例如：沱沱工社會很多的創(chuàng)意策劃和季期性市場活動，每個季節(jié)均會策劃一個活動給人們眼前一亮的感覺，活動的時間周期及定期的活動小高期，就需要我們自己做營銷。
任何一家公司不可以COPY別人的打法和節(jié)奏，每家公司狀態(tài)不一樣，階段不一樣，所以打法和節(jié)奏因人而異。
綜上所述，對品牌的建設(shè)簡略了做了贅述，雖然每個過程沒有詳述，但整體框架已初現(xiàn)出來，需要大家根據(jù)自己的實際產(chǎn)品，進行填充。